Маркетинг в антикризисном управление на примере ООО «Дикси-Челябинск»

Заключение

Антикризисное управление, антикризисный менеджмент, антикризисная стратегия и тактика, антикризисный управляющий - эти термины, привнесенные зарубежными экономистами и менеджерами, стали одними из самых популярных и модных в деловых кругах России.

В них вкладываются различные понятия, а именно:

1. управление организацией в условиях общего экономического кризиса страны;

2. управление организацией в условиях ее финансовой несостоятельности и продвижения к банкротству;

. любое управление организацией, которое должно иметь антикризисную направленность;

. антикризисное управление, связанное с деятельностью арбитражных управляющих в рамках судебных процедур по банкротству организации. [18 С. 527]

Анализируемое предприятие находится в сложном, кризисном финансовом положении и нуждается в незамедлительных комплексных мероприятиях по восстановлению платежеспособности и ликвидности. Наиболее эффективно в данной ситуации применение стратегических мероприятий, наряду с экономными, ресурсосберегающими мероприятиями проводятся активный маркетинг, изучение и завоевание новых рынков сбыта, политика более низких цен, увеличение расходов на совершенствование производства за счет его модернизации, обновления основных фондов, внедрения перспективных технологий.

В соответствии с новой стратегией необходимо пересмотреть производственные программы, нацелить маркетинговую концепцию на укрепление позиций предприятия на существующих и завоевание новых сегментов рынка, обновить номенклатура выпускаемой продукции. Одна из важных задач по выводу предприятия из кризисной ситуации - выбор такой оптимальной организационной структуры, которая лучше всего отвечала бы целям и задачам предприятия, а также воздействующим на него внутренним и внешним факторам в существующих и ожидаемых условиях функционирования предприятия. ООО «Дикси-Челябинск» необходимо организовать службу маркетинга.

Предлагаемые мероприятия позволят стабилизировать финансовое состояние ООО «Дикси-Челябинск», сделает предприятие более прибыльным.